בתחילת החודש גוגל שחררו את רשימת העדכונים שהוכנסו למנוע החיפוש של גוגל בחודש מרץ 2012 העדכונים האחרונים שהועלו בחודש פברואר (40 במספר) בנוסף לחמישים העדכונים האחרונים במהלך חודש מרץ מעלים שאלה ענקית ביותר ביחס לאופן שבו יש לקדם אתרים בשנת 2012 ואילך.
הבעיה בעדכונים האחרונים אפילו גדולה יותר מעדכונים עברו מכיוון שאין הסברים רשמיים עליהם מצד גוגל ואין שיח עליהם או נתונים שניתן להתבסס עליהם בנוגע לטיב כל עדכון מהרשימה שגוגל פרסמו
נראה שלאור העדכונים הללו פשוט נשאר לשער השערות המתבססות על התנהגות מנוע החיפוש בעבר ואופן הפעולה שגוגל התייחסו לכל אלגוריתם שיצא. זה לא משאיר הרבה ברירות וכמו תמיד אנו נפצח במערך שלם של ניסויים בכדי לנסות ולפענח את השינויים שדווחו על ידי גוגל.
מכל הרשימה הזו ישנם כמה שינויים שנוגעים ישירות לנקודות הכואבות של מקדמי אתרים והשינויים הללו מהותיים מאוד מכיוון שהם יהיו השינויים שישפיעו על מאזן הכוחות בנישה הקטנה שאנו עובדים בה.
ישנם שני חלקים מהותיים בגוגל ישראל שמקדמי אתרים נשענים עליהם כאשר ניגשים לבנות אסטרטגיה ללקוח.
- מערך בניית הקישורים ללקוח
- איכות התוכן שיעלה לפלטפורמת הלקוח עצמו
כולנו מכירים את החשיבות של קישורים בכל הקשור לקידום, אך ככל שגוגל מתקדמים ומוסיפים עוד אלמנטים למשוואה התמהיל הנכון של פרופיל קישורים מתחיל להיות מסובך ומורכב מאוד, העדכון של מרץ ישפוך לנו מעט אור על אותו תמהיל אם כי לאחר ניתוח מעמיק מצידי נראה שיש יותר סימני שאלה מאשר תשובות ממשיות בנושא.
במהלך סמינר שהעברתי בחודש יולי של שנה שעברה דיברתי בדיוק על השינויים שמתרחשים במרץ וציינתי חד משמעית שהחשיבות של גיוון פרופיל הקישורים הופכת להיות קריטית, סוגי הקישורים השונים מקבלים משמעות עמוקה יותר כולל קישורים ללא טקסט עוגן או קישורי תמונה.
שינויים בהתייחסות של גוגל לטקסט עוגן
ישנם כמה שינויים באופן שבו גוגל מטפל ומעבד טקסט עוגן בקישורים, לא אוכל לצטט מילה במילה את מה שכתוב בדיווח כי הוא באנגלית אך הנה התרגום החופשי שלנו להצהרות השונות של גוגל, כמה שיותר קרוב למקור.
שינויים וכיוונים באופן הטיפול שלנו בטקסט עוגן
– החודש הזה כיבינו סיגנל הקשור לאופן ההתייחסות שלנו לטקסט עוגן (הטקסט המופיע בקישורים עם מילת מפתח). בהתבסס על נתונים שאפסנו מתוך ניסויים שלנו צורת העיבוד של טקסט עוגן השתפרה בצורה משמעותית, כך שכיבוי הסיגנל הזה העניק לנו יכולת לתת תוצאות נקיות יותר ומדויקות יותר
איתור מדויק יותר של שימוש ופירוש של טקסט עוגן
– שיפרנו באופן משמעותי את האלגוריתמים המפרשים טקסט עוגן ואת אופן השימוש בו בכדי לקבוע כמה רלוונטי טקסט העוגן ביחס לשאילתא וביחס לתוכן בו מופיע הקישור
הסעיף הראשון מציג סיגנל (פרמטר) שגוגל כיבו בעוד שהשני מייצג שיפור של מערכת (סיגנל חדש?) שיסייע בפירוש נכון של טקסט עוגן.
קשה מאוד לדעת איך זה באמת הולך לעבוד מעתה והלאה – במידה ויש לכם ממצאים בנושאים הקשורים לטקסט עוגן, התנהגות מוזרה של מנוע החיפוש, שינויים במיקומים או דברים אחרים – בבקשה תשאירו הכול בתגובות למטה.
חשוב לציין שהיום גוגל יכולים ביתר קלות לזהות פרופיל קישורים שאינו טבעי או פעילות בניית קישורים שאינה טבעית.
האלגוריתמים נעשו מורכבים יותר והבעיה העיקרית של מקדמי אתרים טמונה בעובדה שלא הרבה כתוב על השינויים הללו, האמת היא שאין שום הסבר אודות מה טיב השינויים הללו.
שינויים בצורה שבה גוגל מתייחסים לתמונות בתוך הטקסט
בתוך רשימת העדכונים שגוגל שיחררו במרץ ישנם שני סעיפים מעניינים ביותר המתייחסים לאופן הטיפול בתמונות המופיעות בעמודים שונים.
הצגת תוצאות רלוונטיות יותר בעת חיפוש תמונות
– השינוי הזה משפיע על סיגנל הקשור לאיכות התמונות המופיעות בעמודי נחיתה שונים, ישנה סבירות גבוהה יותר שתמצאו תמונות באיכות טובה ורלוונטיות לשאילתא שהקשתם גם אם הן מופיעות בעמוד שציון האיכות שלו נמוך
שיפורים ברלוונטיות חיפוש תמונות בגוגל
– שיפורנו סיגנלים המציגים תמונות בגודל סביר הנמצאות בעמודי נחיתה בעלי ציון איכות גבוה יותר.
מצד אחד עמודים בעלי ציון איכות נמוך יקבלו דירוג גבוה יותר אם יש בהן תמונות איכותיות, מצד שני עמודי נחיתה בעלי ציון איכות גבוה יותר המכילות תמונות "בגודל סביר" (אני מניח שמדובר על תמונות קטנות יותר) יקבלו ציון איכות גבוה יותר.
שינויים שמעניקים דגש מהותי מאוד על תוכן איכותי
כאשר מנתחים את השינויים הללו שגוגל הטמיעו במהלך מרץ אנו יכולים לראות תמונה ברורה של איכות, כל השינויים כולם קשורים לשיפור הרלוונטיות של תוצאות החיפוש ולדירוג האיכות של עמודים על גבי הרשת.
פעילות של קידום אתרים צריכה להיעשות זהירה יותר ופחות אגרסיבית, כמו כן הרבה CHECKBOXES ברשימה של גוגל החלו להיות משמעותיים יותר, כגון גודל של תמונות, טקסט עוגן עדין יותר ומגוון יותר, סוגי קישורים שהמשקל שלהם צנח משמעותית (טקסט עוגן ממוקד מידיי, טקסט עוגן מתוך פורומים, תגובות בבלוגים ועוד)
השנה הזו תהיה האתגר המשמעותי ביותר למקדמי אתרים בכך שגוגל מתחילים להטמיע שינויים מהותיים בקצב מסחרר, אם פעם עדכון אלגוריתם משמעותי היה יוצא אחת לשנה או פעמיים בשנה הרי שכעת גוגל משחררים שינויים מהותיים מאוד אחת לחודש ואף יותר מפעם בחודש.
גוגל מחליטים לפנק אותנו מקדמי האתרים ובעלי העסקים האינטרנטיים עם ידיעה מעניינת, מסתבר שגוגל החליטו לשים כרגע "בהמתנה" את כל עדכוני פנדה המתוכננים שהם התכוונו להעלות לאוויר לכבוד תקופת החגים.
גוגל צייצה אמש בטוויטר שלה שלא הולכים להתבצע עדכוני פנדה משמעותיים עד שנה הבאה.
החברה שיחררה את עדכון פנדה האחרון שלה שנקראMinor" " ב-18 לנובמבר ומאז שורר שקט יחסי בגזרת הפנדות המתעדכנות.
גוגל בדרך כלל לא עושים עדכוני אלגוריתמים מאסיביים בתקופת החגים בשביל לא לפגוע באנשים שמסחר אלקטרוני הוא עיקר עיסוקם ותקופת החגים היא לרוב תקופת הלחם והחמאה שלהם. כל זה נגזר מעדכון די היסטורי שגוגל עשתה העונה לשם "פלורידה" שהגיע סמוך לתקופת החגים וגרם לפשיטת רגל של הרבה עסקים אינטרנטיים.
אני מניח שבתחילת השנה האזרחית החדשה שתבוא עלינו לטובה שוב נוכל לצפות לעדכונים שיעיפו אתרים לא ראויים למקומות לא עלינו.
כל מי שמתעסק בקידום אתרים יודע שלא הכול מסתכם בבניית קישורים ואופטימיזציה מחוץ לאתר, כמובן שלבניית קישורים יש חלק מכריע, אך מה לגבי אופטימיזציה על האתר שלכם כאתר ? ישנם אנשים אשר יגידו לכם שאופטימיזציות Onsite הן לא הדבר החשוב ביותר אך כמובן שגם פה זה נתון להשקפת עולם מסוימת. לא פעם ולא פעמיים אנו מגלים שאופטימיזציות Onsite משחקות תפקיד מכריע באיך שגוגל מסתכל על האתר שלכם.
כאשר אתם מקדמים את האתר שלכם, לא מן הנמנע שתיתקלו באנשים כגון בוני קישורים מיוחדים ומוארים אשר יגידו לכם שהכי חשוב להשיג כמה שיותר קישורים מאתרים בעלי הרבה הצבעות אמון או בז'רגון שלנו אתרים שיש להם Trustrank גבוה, ולפי בוני אתרים מסוימים הטיעון יהיה שתוציאו קישורים מאתרים עם קוד נקי מטעויות. מכיוון שאנו כמקדמי אתרים מתמקדים בקידום אתרים כתהליך שלם ללא קיצורי דרך, אנו מתמקדים בכל הדברים החשובים בעת ובעונה אחת.
יחד עם זאת, חשוב לזכור שגוגל משנה את האלגוריתם שלו כמעט כל יום אז הרבה מהשיטותOnsite הישנות שפעם היו עובדות כיום חסרות טעם וריח תודות לספאמרים השונים שפשוט מנצלים והורסים כל חלקה טובה של האינטרנט.
אז מה הם בדיוק גורמי ה-Onsite שכן משפיעים על המיקומים שלכם ללא יוצא מן הכלל וכנראה שתמיד יישארו קבועים.
ברצוני לקחת שלושה גורמים (מתוך מכלול די רחב) אשר קשורים לאופטימיזציית האתר שלכם ולהעמיד מיתוסים אל מול עובדות בתקווה שזה יעשה קצת סדר בבאלגן.
כותרת האתר – (Title)
כותרת האתר היא אחד הדברים הכי חשובים וקריטיים שאתם צריכים לדאוג כאשר אתם ניגשים לבצע אופטימיזציה לאתר שלכם. הנה מה שאנשים חושבים שהיא האמת ומה באמת נכון.
מיתוס
הטעות אולי הכי נפוצה כאשר אנשים ניגשים לקדם את האתר שלהם היא לפוצץ את כותרת האתר בביטויים רלוונטיים בתקווה שזה ישפר להם את המיקומים. דחיסת ביטויי מפתח הייתה שיטה שעבדה לפני זמן רב עד שגוגל גילתה שספאמרים עושים זאת בתקווה להשיג יתרון כלשהו, שגוגל גילו זאת הם שינו את האלגוריתם שלהם כך שמעכשיו דירוגי אתרים יהיו תלויים הרבה יותר בקישורים ובפחות באופטימיזציה של פנים האתר.
העובדה בפועל
כותרת האתר חשובה לאין שיעור ואם אתם לא רוצים לקבל איזה שהיא "פצצה" מגוגל אתם חייבים להשאיר אותה פשוטה ממוקדת וידידותית לגוגל וכמובן למשתמש. תחשבו שזהו המקום שבוא אתם מתארים את כל האתר/עסק שלכם, לא לזבל יותר מידי שם, 10-13 מילים גג ! שלא תבינו לא נכון ותחשבו שלא צריך לשים שם את ביטויי המפתח שלכם, ההפך הוא הנכון, שימו שם את ביטויי המפתח הכי משמעותיים שלכם. שאתם עושים זאת שימו לב שאתם לא עושים זאת בדרך שתראה בעיני גוגל כספאם או דחיסת ביטויים כלשהי.
טיפ
שאתם מזינים את כותרת האתר שלכם, היו יצירתיים ואל תחזרו על משהו יותר מפעם אחת, לדוגמה: אם אתם מוכרים תכשיטי כסף וזהב אז כתיבת "תכשיטי כסף, תכשיטי זהב" בכותרת האתר לא יהיה רעיון כל כך טוב. במקום זאת השתמשו בביטוי "תכשיטי כסף וזהב". לגוגל לא באמת אכפת מסדר הביטויים שמופיעים ואם תעשו את השילוב הנכון אתם תקבלו את הקרדיט על כך.
מבנה כתובת האתר שלכם (URL)
הדבר הכי ברור מאליו הוא הדומיין שלכם. אם שם הדומיין שלכם נמצא בתאמה מושלמת עם שם העסק שלכם, עשיתם בשכל. יחד עם זאת, שזה נוגע לאופטימיזציית פנים האתר, גורם לא פחות חשוב הוא איך שאר הדומיין שלכם בנוי. ובכל זאת הרבה אנשים פשוט לא עושים את זה נכון.
מיתוס
שוב, גם פה ישנם אנשים שחושבים שדחיסת מילים מוגזמת בשם הדומיין ובכל עמוד יעזור באיזה שהיא מידה.
העובדה בפועל
לאתר עם מבנה ידידותי יותר של URL יש יתרון מובהק על אתר עם URL דינאמי. למרות שגוגל יכול לקרוא כתובת דינאמית, הן לא משיגות את אותו אפקט כמו מבנה URL תקין.
טיפ
כאשר אתם יוצרים את מבנה הכתובות באתר, נסו להתאים לכל כתובת מילות מפתח רלוונטיות בהתאם לעמוד שאליו אתם משייכים את הכתובת, זה הרבה יותר אפקטיבי מאשר דבר כזה : D7%90%D7%A8%D7%95%D7%A2%D7%99
ותק
ותק האתר הוא עוד גורם שמשחק תפקיד חשוב בקביעת המיקומים שלכם אך לא כמו שחלק מהאנשים חושבים.
מיתוס
הרבה אנשים חושבים שהאתר שלהם יתחיל לתפוס מיקומים "עם הזמן" בעצמו (ויש לי חבר שכזה שחושב כך, חרף מאמצי להסביר לו שלא כך הדבר) אז האסטרטגיה שלהם היא לשבת ולחכות שהאתר יגיע לוותק של שלוש שנים בטענה שאתר עם וותק גבוה יתפוס בוודאות מיקומים הרבה יותר טובים מאתר שקיים רק ארבעה חודשים. הם מאמינים שגם אם לא נעשה קידום Offsite לאתר ה"ותיק" שלהם הוא עדיין יתפוס מיקומים הרבה יותר טובים מאתר חדש עם הרבה קישורים נכנסים.
העובדה בפועל
וותק האתר כן משנה לגוגל, יחד עם זאת האתר שלכם לא יתפוס מיקומים רק מפני שיש לו וותק. יש צורך כפי שכבר נאמר בקישורים שיפנו לאתר שלכם ואם זה מאתרים "ברי סמכא" אז מה טוב. יש צורך באופטימיזציות על האתר עצמו, מבפנים (מבנה + תוכן) ועוד. בחודש, חודש וחצי הראשונים סביר להניח שלא תתפסו מיקומים בכלל מפני שהאתר שלכם ינוח לו ב"ארגז החול" היכן שכל האתרים החדשים הולכים. ככל שהאתר שלכם יתחיל לתפוס וותק כך גם ה-Trust שלכם בעיני גוגל יעלה, אם הכול ילך כשורה, משמע שתוכן חדש יעלה באופן רציף, קישורים איכותיים ימשיכו להצביע אל האתר שלכם, והאתר שלכם יהיה תקין מבחינת הקוד והמבנה ההיררכי שלו, אין שום סיבה שגוגל לא יתחיל לתת לכם מיקומים בביטויי מפתח מרכזיים שהאתר שלכם עוסק. כמובן שיש עוד המון גורמים שמשפיעים, חלקם תלויים בנו וחלקם בגוגל.
טיפ
למרות שסביר להניח שהאתר שלכם יהיה בחודש, חודש וחצי הראשונים ב"ארגז החול", אין זה אומר שאתם צריכים לשבת ולנוח על זרי הדפנה. נצלו את הזמן הזה בבניית קישורים באופן תמידי, שכאשר תצאו מ"ארגז החול" יהיה לכם ולו מעט קרדיט מגוגל.
מסקנות
אלו היו שלושה גורמים בקידום אתרים אשר משפיעים על האתר שלכם מבפנים ושגם בהם אתם צריכים להתרכז. כמובן שיש עוד המון גורמים חשובים כגון ניקוי קוד, מפת אתר ועוד..
שאתם ניגשים לקדם את האתר שלכם התמקדו בדברים החשובים באמת ואל תתנו לוובמאסטרים שרלטנים או כאלו שיקדמו אתכם ב-700 שקל בשלושה ביטויים להפחיד אתכם וסתם לגזול את מיטב כספיכם.
