מרץ 10
21
כידוע לנו , קידום אתרים הינו תחום שתלוי במאות משתנים, וביצוע פעולות על פי אותם פרמטרים מעלה את הסבירות לראות תוצאות יעילות במנועי החיפוש בטווח זמן יחסית קצר (6-10 חודשים) מתחילת קידום האתר.ישנן מספר בעיות בקידום אתרים שמקדמי אתרים אינם יכולים להביס או להתגבר עליהן, הגורמים שמחוץ לשליטתו כגון תחרות האלגוריתמים של מנוע החיפוש ותקופתיות של ביטויים (כמו חגים , חופשות , עונות וכו')
כל פרמטרים אלו מביאים את מקדם האתרים למצב שבו הוא אינו יכול להבטיח תוצאה ממשית וקונקרטית לבעל האתר, ויכול רק להבטיח עבודה.
תוצאות בגוגל – בשביל טנגו צריכים שניים
ישנם מספר משתנים שאנו לא יכולים לשלוט עליהם ונותר לנו רק לפעול לפיהם בכדי לקדם את האתר שלנו ולהניב תוצאות במנוע החיפוש, אחד הבעיות הקשות היא העובדה שגוגל הינה קופסא שחורה לעיני העולם החיצון ואנו יכולים לראות תוצאות רק לאחר פעולה. אי וודאות זו מהווה המכשול העיקרי בקידום אתרים. ויש להתבסס על מידע קודם או לערוך ניסויים על אתרי החברה אשר אינם מסחריים, ניסויים אשר מכלים זמן ומשאבים רבים, אמנם שיטה זו יעילה ואנו יכולים לראות אילו תוצאות נניב כאשר נבצע את אותם פעולות על אתרי החברה, אך המשתנים הנכללים בקידום אתרים כה רבים שרק כאשר נבצע את הפעולות על האתר עצמו נוכל לדעת מה יהיו התוצאות.
קידום אתרים – מחוץ לשליטה
התחרות בביטויי המפתח אותם אנו מקדמים, האלגוריתמים של מנוע החיפוש, והתקופתיות של ביטויים מהווים גם הם שלושה גורמים עיקריים שלא ניתנים לשליטה על ידינו, משמע משפיעים על תוצאות החיפוש ללא שליטה שלנו. מצב כמו זה דורש מחברות קידום אתרים להשאר עם האצבע על הדופק 365 יום בשנה, בכדי להשאר מעודכנים בשינויים התכופים שמתרחשים בזירה התחרותית בה הם מקדמים.
ולהשאר מעודכנים אל מול השינויים שמנוע החיפוש מציב למקדם האתרים במטרה לשפר ולייעל את מהירות הצגת התוצאות והרלוונטיות שלהן. המשמעות העיקרית היא שכל אתר צריך להשאר דינמי בהתאם לתחום ולדרישות המנוע.
גוגל – האח הגדול של מנועי החיפוש
גוגל כמנוע חיפוש קובע סטנדרט בארץ לכל מה שנוגע לחיפוש על גבי הרשת, מנוע החיפוש זה הוכיח את עצמו מעל לצל של ספק כהמנוע היעיל , המהיר והרלוונטי ביותר בכל ביטוי שאנו צריכים למצוא. במלחמה של גוגל בספאם, כפילות תוכן ומניפולציות שניתן לבצע על המנוע, צוות הפיתוח של גוגל מעלה אחת לכמה זמן עדכון , או אלגוריתם חדש למנוע החיפוש אשר מוטמע בצורה יסודית בכל מרכזי המידע של גוגל ברחבי העולם אט אט.
תוצאה ישירה אחת של הטמעת האלגוריתמים החדשים האלה היא שינוי מהותי בתוצאות החיפוש ומה שנקרא בהגה המקצועית של מקדמי האתרים "ריקוד גוגל" , מאז הטמעת ביג דאדי, וקפאין , לא נעשה שינוי משמעותי במנוע החיפוש, אך ניתן לראות בימים האחרונים ריקודי גוגל מהותיים מאד, עד כדי הבדלים מאד גדולים בתוצאות החיפוש בין מרכזי המידע.
יש סברה שהדבר קשור ישירות להצהרה של מאט קאטס לפני כמה שבועות על הטמעת אלגוריתם חדש שנועד לחסל את ספאם הקישורים שחוות קישורים ואתרי ספאם אחרים מבצעים על גבי האינטרנט, מה שכנראה גורם למנוע החיפוש לשנות את כל משקלי הקישורים השונים ולהזיז תוצאות. מי שמקדם בצורה קונבנציונלית ואינו משתמש בטקטיקות פסולות כמו CLOAKING, וספאם קישורים אינו צריך להיות מודאג. לעומת זאת מי שהשתמש בטקטיקות אלה צפויות לו נפילות קשות בדירוגי האתר בגוגל.
ייעול מנועי החיפוש – רשע וטוב לו צדיק ורע לו (לא בגוגל)
גוגל מנהל מלחמת חורמה מהרגע שהוקם מול מקדמי אתרים בשיטות מפוקפקות (Black Hat), קשה לקרוא לטקטיקות אלה קידום אתרים , אלא יותר עושי מניפולציות שונות על מנוע החיפוש במטרה ליצור אשלייה של קידום אתר שאינו רלוונטי לראש התוצאות. קידום השיטות אלה פוגע במנוע החיפוש, פוגע בגולשים ופוגע בבעלי האתר עצמם. הדבר גורר ענישה חמורה מצד גוגל ואף הסרה טוטאלית של אתרים מהרשת.
הטמעתם ופיתוחם של אלגוריתמים חדשים מצד גוגל היא קריטית להשיפור וייעול מנוע החיפוש, עברו שנים רבות מאז שגוגל היה מבוסס טקסטואלית בלבד, והיום מסוגל לבצע ניתוחי מידע מעמיקים בצורה יסידית עד כדי תרגום תמונה למידע לגולש. במהירויות שהן בילתי נתפסות.
קידום אתרים קונבנציונלי VS קידום אתרים black hat
ובכן במידה וגוגל מנהלים מלחמת חורמה כנגד אותם ספמארים ומקדמים שיטות שחורות , הרי שהדבר הבלתי נמנע לקרות הוא שאותם אתרים נעלמים מגוגל לחלוטין כתוצאה מענישה על המניפולציות שבוצעו לטובת אותם דומיינים. לכן מי שמקדם בצורה אורגנית איכותית המבוססת על תוכן בשביל הגולש, ועם ממשק שעבר אופטימיזציה ופתוח ונגיש למנוע החיפוש בצורה שקופה, אין מה לדאוג מהשינויים השונים שמציב מנוע החיפוש בשביל מקדמי האתרים ויכול להיות רגוע שהאתר שלו אינו יפגע, כמו בכל כלל ישנו יוצא מן הכלל וישנם אתרים שסובלים מפגיעה בדירוגים כתוצאה מההטמעות של האלגוריתמים השונים.
שיטות קידום מניפולטיביות משורשן פסולות כי הן פגועות למעשה במנוע החיפוש עצמו והופכות אותו לפחות רלוונטי, במידה והדבר יקרה הגולשים יפנו למנוע חיפוש אחר וכך בעל האתר שביצע את אותה מניפולציה למעשה פגע בעצמו בסופו של דבר והביא לכך שלא מחפשים באותו מנוע שאיתו מצא את הפירצה.
גוגל אף מעודדת לדווח על גופים המבצעים קידום בשיטות כמו אלו, במטרה להפחית את הנזק שנעשה למנוע החיפוש כתוצאה משיטות קידום אתרים אלו. ניתן להבחין על ציר זמן את ההיעלמות של אותם גורמים והצורך ביצירה של שיטות מתוחכמות יותר לנצל פירצות במנוע החיפוש, עד כדי דיוק של לייזר על הדקויות הקטנות והשינויים השונים שמנוע החיפוש מצב בפנינו.
השקעת משאבים כה רבים רק בכדי לנצל פירצה שאחרי כמה זמן תנוטר ותתוקן מהווה ביזבוז זמן מוחלט , קידום אתרים קונבנציונלי מוכיח את עצמו הן מבחינת תוצאות , והן מבחינת היעילות. משרת את הגולש , בעל האתר ומנוע החיפוש כאחד ועוזר לשפר את פני האינטרנט.
קפצתי להגיד מברוק על ה-PR!!…סוף סוף זה גמר
,
אז כל הריקודים האלו בשבועות האחרונים היו כנראה גם עדכון PR וגם עדכון האלגוריתם חיפוש שלהם (קישורי ספאם וכאלה, בערך 540 תכונות קיימות שעודכנו (שמעתי גם משהו בגוגל ישראל אומר את זה…)
יופי, שמח שפירסמתם
שבוע טוב!!
פוסט מרתק תודה רבה
לי לפחות זה ענה על חלק מהשאלות
מאמר מצויין אורי
תודה שאלה האם קיימים מקדמי אתרים שעוסקים בקידום אתרים לא קונבציונאלי, בתחום תחרותיים מאד כמו סרטים בצפייה חינם, צימרים וכו'
תודה
בזירות תחרותיות של ממש יהיה קשה יותר לבצע מניפוליות על מנוע החיפוש כי לדעתי גוגל שם עין יותר מקפידה על תחומים אותם הוא סורק יותר ויש יותר חומר לסרוק, מצד שני הכל עניין של איזון אני מכיר מקדמי אתרים המקדמים בשיטות פסולות או ספק פסולות..
שעדיין אתריהם באוויר, תחשוב על זה כך:
אם אתה מקדם בשיטה פסולה בתחום תחרותי, תיהיה בטוח שהמתחרה שלך יודע בדיוק מה אתה עושה ואם הוא יחליט להלשין עלייך.. זה יהיה הסוף לאתרך..
אני חושב שיש לנו פה דילמה קשה. האם השקעה בקידום באמצעות BH שווה או לא… לומר שהדבר אינו משתלם רק בעקבות שאתה עלול להיחסם אחרי זמן מסוים אינו מעיד על כך שהוא באמת לא משתלם. אני אישית מכיר, בחור שלא אציין את שמו כאן, שישתמש שנים בכובע שחור עבור קידום נישות בחו"ל והזמן הקצר שאתרים שלו היו פעילים במנועי חיפוש עשו את כספם באמצעות מכירות מוצרי אפילייט של קליקבאנק.
לכן אני לוקח את זה בספקנות אם השיטה לא משתלמת. היא לא משתלמת אם רוצים לקדם את האתר איכותי, אבל כדי לגזור קופון מהיר כל עוד אפשר, ניתן להשתמש ב black hat.
אני לא מעודד שיטות אלה, ואף דיווחתי מספר פעמים באמצעות גוגל webmaster tools על קישורים שעשו דברים לא טובים
כן מה לעשות, לא מוכן לתחרות לא הוגנת. אבל מהתחלה אתה לוקח על עצמך את המטרה של לעשות כסף כל עוד אפשר. כאשר שזה לא יהיה אפשר פשוט זורקים את הדומיין הזה לפח
זה נכון מה שאתה אומר, אבל בגלל זה הדגשתי אם איכפת לך מהאתר שלך לשנים ארוכות ומדובר בעסק לכל דבר לא מומלץ להשתמש בשיטות אלו, אם אתה מראש מתעסק במוצרים ובנישות שהם בעייתיות בגוגל וכו' אז שווה לשקול לתת מכה של כסף ולהיעלם..
כך או כך אני לא ממליץ להשתמש בשיטות אלו, מהסיבה הפשוטה שבסופו של דבר אתה מזבל את הרשת… ותוצאה ישירה של זיבול ברשת היא מנוע חיפוש שאינו רלוונטי, כך שאתה יורק לבאר ממנה אתה שותה וזה די חוצפה שלא לדבר על מוביל פשוט ל- Self Destruction
חברים יקרים,
שאלה קטנה לי אליכם, מעבר לתגובות היפות והשפה הגבוהה, האם מישהו מכם ניסה לעשות בלאקהאט?
האמת שכן… מעבר למילים היפות ולתגובות נעשה שימוש בבלקהאט במגוון ניסויים די רחב במגוון תחומים תוך שימוש במגוון טקטיקות מוכרות יותר ומוכרות פחות..
בוא נקרא לכלב בשמו אוקיי ? בלאקהאט – משמעו ניצול של הפרצות במנוע החיפוש בכדי לקדם אובייקט כזה או אחר למקום הראשון בגוגל בביטוי כזה או אחר
משמע מה שנעשה פה זה למעשה ניצול שאינו חוקי של מנוע החיפוש בכדי לקדם דבר מה שיכול להיות שאינו רלוונטי כלל לגולש למקומות הראשונים בגוגל.
האנאלוגיה המושלמת יכולה להיות כזו, למה ללכת לעבוד ולקבל כסף.. אם אפשר לגנוב אותו ? הרי מה זה משנה מהיכן אני משיג את הכסף כל עוד אני משיג אותו לא ?
בשורה התחתונה אותם תחומים בהם הבלאקהאט שולט ודומיננטי, אינם בדיוק התחומים הקונבנציונליים כמו מחשבים, רפואה (כזו אמיתית) וכו'.
אלא בדרך כלל שוק הזיופים, אפיליאטס, הימורים, זנות, פורנו, ויאגרות וכו'…
זה רק מוכיח לך שהשיטות האלה תואמות את השווקים בהם הן נפוצות, ולקדם אתר איכותי שאנו מעוניינים שיוצג שנים קדימה בלאקהאט לא בדיוק יעיל.. ואפילו מומלץ לא להשתמש בו…
מקווה שזה עונה לשאלתך