בניית פרופיל קישורים איכותי דורשת תכנון מקדים ובניית אסטרטגיה נכונה ביחס לתחום בו אתם רוצים לקדם, כאשר אתם מקבלים לקוח ואתם אמורים לבנות לו קישורים נכנסים עליכם לבצע מחקר מתחרים מקיף, לקבוע מהי רמת התחרותיות, לבצע מחקר מילות מפתח מקיף בכדי לקבוע בצורה מדויקת אילו ביטויים יהיו הכי אפקטיביים לקמפיין האורגני שלכם וכמובן לתכנן פרופיל קישורים מלא עוד לפני תחילת העבודה. כך תוכלו לאמוד בצורה מדויקת מהי כמות העבודה שתאלצו להשקיע בכדי להרימו לראש התוצאות.

ניצול כל האפיקים השיווקיים על גבי האינטרנט

כבעל אתר שמעוניין להתקדם ולהביא תנועה איכותית וממוקדת וכמובן להגדיל את החשיפה במנועי החיפוש עליכם לחשוב בגדול, עליכם לנצל את כל אפיקי השיווק העומדים לרשותכם על גבי הרשת, אין זה מספיק לבנות קישורים בלבד, יש לפלטפורמות נוספות כוח אדיר להבאת תנועה איכותית לאתר כמו כן ליצירת קישורים איכותיים וטבעיים שישתלבו בתוך פרופיל הקישורים הנכנס שלכם. אייטמים שיווקיים שאינם טקסט כגון וידיאו, תמונות ופיצ'רים חדשים יכולים להעניק לכם קישורים, אתרי איכות יכתבו עליכם ויקשרו אליכם.

פלטפורמות שניתן למנף בכדי ליצור קישורים טבעיים:

• יוטיוב (Youtube)
• וויד'גטים (התקני צ'אטים שניתן להטמיע באתרים, מערכת תגובות, ווידג'טים יצירתיים הקשורים לתחומכם)
• תוכניות שותפים
• אתרים בעלי סיומת מיוחדת (Gov.il, ac.il, edu)
• עבודה מול משרד יחסי ציבור
• הטמעת תוכן איכותי באתרי חדשות ואתרים ברי סמכא בתחומכם
• העלאת תוכן ייחודי ומקצועי בעל ערך מוסף גבוה (תוכן שגולשים ירצו לקשר אליו)

בחירת האפיקים השיווקיים היעילים ביותר לבניית קישורים

חשוב לזכור שכאשר אנו בונים פרופיל קישורים עלינו לשמור על גיוון, טעות נפוצה שחברות קידום אתרים מבצעות היא היצמדות לסוג קישור אחד או סוג דומיין אחד בכדי לייצר קישורים. לדוגמא מצאתם את היכולת לייצר 80 קישורי EDU ומעתה והלאה החלטתם לייצר רק קישורים כאלה. מצב זה נראה כמו מצב אידאלי, אך למעשה בניית פרופיל קישורים חד גונית, אינה טבעית ויכולה להסב נזק בטווח הארוך לאתר.בבניית קמפיינים שנועדו לייצר קישורים ממנועי החיפוש עלינו לקחת בחשבון מספר פרמטרים.

• רלוונטיות – כמה מהקישורים הללו באמת רלוונטיים ישירות למוצר או השירות שאני מעוניין לקדם, האם הגיוני ש-80-90 קישורים המגיעים אלינו באמת רלוונטיים לנושא האתר שלנו ?
• גיוון בטקסט העוגן – האם הגיוני שמכל אתר כזה שיוצאים ממנו 80-90 קישורים כולם יהיו באותה מילת מפתח או טקסט עוגן לאותו עמוד ?

ובכן במידה ואנו מריצים קמפיין בכדי לצבור קישורים ותנועה ממנועי החיפוש עלינו ליצור "פרופיל טבעי" ככל שאפשר, קבלת 80-90 קישורים מאותו אתר תחת אותה מילת מפתח המובילים לאותו עמוד אינה "טבעית" כלל. חשוב לזכור אמנם שבארץ ישראל הכול עובד, אך אם נסתכל קדימה לגוגל ארה"ב נוכל לראות בבירור שהשימוש בפוטרים או עשרות קישורים תחת אותו ביטוי מאותו אתר יכולים להסב נזק משמעותי, לאחר עדכון פנדה 2.2 גם בישראל נפגעו אתרים שפרופיל הקישורים שלהם הכיל פוטרים רבים. לכן חשוב לשמור על איזון.

כאשר עולים עשאות קישורים כאלו באתר, גוגל מזהים שמטרת הקמפיין היא לייצר קישורים נכנסים ממנועי חיפוש ולייצר תנועה ערה ממנועי החיפוש, ולא קידום של מוצר או שירות חדש שלכם על גבי הרשת. בנייה חד גונית שכזו יכולה להפר את האיזון בתוך פרופיל הקישורים הכולל באתר ובסופו של דבר להזיד לכם בתוצאות החיפוש.

כאשר מעלים קמפיין בכדי לקדם את עצמכם, עליכם לחשוב ולנצל את כל האפיקים שיש ברשותכם בכדי ליצור מגוון רחב יותר של קישורים למגוון רחב יותר של עמודים, קישורי עומק לכתבות, ואייטמים נוספים הקשורים לקמפיין קריטיים בכדי ליצור פרופיל קישורים טבעי ואיכותי הנכנס לאתר שלכם בנוסף לתנועה הערה שתגיע בעקבות הקמפיין.

העלאת קמפיין בכל האפיקים בצורה שווה וייצור מספר עמודי נחיתה

בכדי שקמפיין יניב קישורים איכותיים ותנועה ממוקדת ממנועי החיפוש עליכם לנצל את כל האפיקים העומדים לרשותכם. לדוגמא אם השקתם מוצר או שירות חדש, אתם יכולים להוציא על אותו שירות וידיאו ליוטיוב לצד מספר עמודי נחיתה בתוך האתר המסבירים על החלקים השונים בשירות או המוצר. ניתן אף למטב את המוצר ולמקד אותו בצורה כזו שיתאים למספר נישות שונות וליצור לכל נישה כזו עמוד נחיתה תחת ביטוי נרדף או דומה, כך תוכלו לייצר מספר מקורות תנועה לאתרכם ומספר מקורות אשר יקשרו אליכם תחת ביטויים שונים ולעמודים שונים.

חשוב לתקוף קמפיינים כאלה מכמה כיוונים ולא להישאר חד גוניים בצורת החשיבה שלכם, מינוף של כל הפלטפורמות יחד ייצור "רעש" וירטואלי אודות המוצר או השירות ובצורה כזו יכול לייצר לכם כמות גדולה של קישורים טבעיים ותנועה טבעית מתוך מנועי החיפוש והפלטפורמות השונות.

יצירת פרופיל קישורים טבעי

אחד העקרונות שאתם שומעים הרבה הוא עיקרון "הטבעיות", כל הזמן מעודדים אתכם להיות טבעיים בכדי לייצר תנועה אמיתית, ואמנם עד כמה שהביטוי הזה מעורר השראה הוא למעשה מסתיר את העובדה שאתם מבצעים מניפולציות על מנוע החיפוש בכדי לגרום לו לחשוב שהתנועה אליכם טבעית, עדיף לכם מראש לחשוב רק על הגולש ולא על מנועי החיפוש, במידה ובאמת חשבתם על הגולשים שלכם ועל קהל היעד ומיקדתם את הקמפיין במיוחד לשוק ספציפי הרי שאם הקמפיין איכותי הוא יניב תנועה וקישורים בצורה טבעית, לדוגמא הפרוייקט המדהים של חברת הייטק פרוייקט (liquid (mountaineering. הפרוייקט הויראלי הזה הניב תנועה וכתבות רבות וקישורים רבים, כמו כן מיתג את המוצר ואת הרעיון שמאחוריו. אמנם זהו פרוייקט בסדר גודל עצום (סדר גודל של חו"ל) אך גם בארץ ניתן למנף פרוייקטים כמו אלו.

לסיכום: כאשר אתם מעוניינים להעלות קמפיין על שירות חדש או מוצר חדש עליכם להיות יצירתיים, ככל שתיהיו יצירתיים יותר כך תוכלו למנף את המוצר או השירות לתוך כל הפלטפורמות השונות ולייצר לכם קישורים איכותיים ותנועה איכותית ממנועי החיפוש. חשוב לזכור לשמור על גיוון, יצירת פרופיל קישורים חד גוני יכולה בפוטנציאל להסב לכם נזק משמעותי ואף לפגוע בדירוגים שלכם בגוגל.

פורסם ב- חדשות קידום אתרים מדריכים מאת צוות דוראן אין תגובות כעת